- GOOGLE ANALYTICS 4 -
Version du programme : 2
Type de formation
PrésentielAccessibilité
Oui- GOOGLE ANALYTICS 4 -
Cette formation permet aux dirigeants et collaborateurs de TPE/PME de structurer, piloter et optimiser la mesure de leur performance digitale grâce à Google Analytics (GA4). Elle apporte une méthodologie opérationnelle pour analyser les données de trafic, définir des indicateurs pertinents, suivre les actions clés (conversions, événements) et prendre des décisions éclairées, tout en tenant compte des contraintes de temps, de compétences et de ressources propres aux petites entreprises. Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Un accompagnement et des adaptations pédagogiques, techniques ou organisationnelles peuvent être mis en place après analyse des besoins du participant.
Objectifs de la formation
- Être capable d’identifier les indicateurs clés de performance pertinents pour son activité. ( Module 1 )
- Savoir naviguer dans GA4 et retrouver une information précise à partir des rapports standards. ( Module 2 )
- Interpréter correctement les principaux indicateurs GA4 pour analyser le comportement des visiteurs. ( Module 3 )
- Configurer correctement GA4 sur un site web et valider la bonne remontée des données. ( Module 4 )
- Mettre en place un suivi d’événements et définir des conversions alignées avec ses objectifs business. ( Module 5 )
- Analyser l’efficacité des canaux d’acquisition et identifier les leviers d’optimisation. ( Module 6 )
- Créer un rapport personnalisé pour répondre à une problématique métier précise. ( Module 7 )
- Construire un tableau de bord clair et exploitable pour le pilotage de l’activité. ( Module 8 )
- Utiliser les données GA4 pour formuler des recommandations d’actions concrètes. ( Module 9 )
Profil des bénéficiaires
- Professionnels du marketing digital, Webmasters et administrateurs de site web, Gestionnaires de sites e-commerce, Analystes de données et spécialistes en analyse web, Étudiants et passionnés de marketing numérique
- Aucun
Contenu de la formation
Module 1 – Introduction à la mesure de performance digitale
- Rôle de l’analytics dans la stratégie digitale
- Différences Universal Analytics / GA4
- Données, indicateurs, KPI et objectifs business
- Limites et bonnes pratiques de la donnée
Module 2 – Prise en main de l’interface GA4
- Structure d’un compte GA4
- Navigation dans l’interface
- Rapports standards (Temps réel, Acquisition, Engagement, Monétisation)
- Périodes, comparaisons et filtres
Module 3 – Comprendre les données et indicateurs GA4
- Utilisateurs, sessions, événements
- Pages et écrans
- Sources / supports / canaux
- Engagement, taux d’engagement, conversions
Module 4 – Mise en place et paramétrage de GA4
- Création et configuration d’une propriété GA4
- Flux de données (site web)
- Paramètres essentiels (filtres internes, paramètres de données)
- Vérification de la collecte
Module 5 – Suivi des événements et des conversions
- Logique événementielle GA4
- Événements automatiques, recommandés et personnalisés
- Création de conversions
- Cas pratiques : formulaires, clics, téléchargements
Module 6 – Analyse de l’acquisition et des parcours utilisateurs
- Analyse des sources de trafic
- Performances SEO, SEA, réseaux sociaux
- Parcours utilisateurs et points de friction
- Pages d’entrée et de sortie
Module 7 – Rapports personnalisés et explorations
- Explorations GA4
- Tableaux, entonnoirs, chemins
- Segments et comparaisons
- Réponses à des questions business concrètes
Module 8 – Tableaux de bord et restitution des données
- Connexion GA4 à Looker Studio
- Création de tableaux de bord simples
- Choix des indicateurs pertinents
- Lecture et présentation des résultats
Module 9 – Exploiter GA4 pour la prise de décision
- Analyse orientée ROI
- Priorisation des actions
- Cas concrets TPE / PME
- Plan d’amélioration continue
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles d’émargement signées par demi-journée
- Suivi individualisé de la progression des participants.
- QCM.
- Exercices pratiques réalisés pendant la formation.
- Études de cas appliquées à l’entreprise.
- Production de livrables.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Attestations de fin de formation remises aux participants.
Ressources techniques et pédagogiques
- Supports de formation
- Exposés théoriques
- Étude de cas concrets.
- QCM.
- Questionnaires de satisfaction.
Qualité et satisfaction
Accessibilité
L’inscription à la formation s’effectue après : Une prise de contact (mail ou téléphone) L’analyse des besoins du participant ou de l’entreprise La validation du programme, des objectifs et des modalités de financement La signature de la convention ou du contrat de formation -> L’inscription est confirmée à réception des documents contractuels signés. L’inscription s’effectue après prise de contact et analyse des besoins. L’accès à la formation est possible dans un délai moyen de 30 jours après validation de l’inscription, sous réserve des modalités de financement.